Витрина сладкого вдохновения
Интернет-магазин ингредиентов и инструментов для кондитеров c яркой визуальной айдентикой. Сайт превращает поиск красителей, декора и инвентаря в увлекательный шопинг.
Категория
Внедрение
Задача
Создать яркий, необычный сайт ингредиентов для кондитеров с многоуровневой структурой каталога («по назначению», «по событию», «по виду десерта») и удобной навигацией для новичков и профи.
Решение
Три сценария каталога
Одной классической иерархии оказалось мало: кондитеры мыслят по-разному. Поэтому мы разложили ассортимент на три самостоятельных сценария, между которыми можно переключаться одним кликом:
1.
По назначению
Когда точно знаешь, что купить: декор, ингредиенты, инструментарий, упаковка и пр.
2.
По событию
Когда нужно быстро придумать идею: День рождения, Хэллоуин, 8 Марта, Пасха, Новый год…
3.
По типу десерта
Когда решён формат, но нет рецептуры: Торты, макаронс, пончики, эклеры, донаты и ещё 18 типов
Решение
Сезонный фильтр «4 времени вкуса»
Над глобальным каталогом размещён переключатель Зима / Весна / Лето / Осень. Смена сезона одновременно:
01
Подгружает тематические баннеры и палитру (пастель весной, пряные тона осенью);
02
Обновляет подборки бестселлеров (летом больше красителей для мороженого, зимой — наборы для пряничных домиков);
03
Выводит рецепты, актуальные именно сейчас.
Так пользователь ощущает, что сайт «дышит» вместе с праздниками и погодой.
Решение
Контент-центр вместо сухого каталога
01
Идеи декорирования с амбассадорами. Каждый сезон приглашённый шеф выкладывает мини-мастер-класс: 5-7 фото-шагов и короткое видео, а все используемые ингредиенты автоматически попадают в блок «Купить комплектом»;
02
Технические уроки. Для тех, кто хочет глубоких знаний, — статьи «Как темперировать шоколад» или «Секреты идеального безе» с макро-фото и чек-листами для скачивания;
03
Умные перекрёстные ссылки. Из карточки товара один клик ведёт к уроку, где его применяют, а из урока — обратно к корзине.
Покупка превращается в обучение и вдохновение, а не просто «добавить в корзину».
Что в итоге
Top Decor теперь воспринимается как интерактивная энциклопедия вкусов и техник, в которой за пять минут можно найти идею, собрать ингредиенты и почувствовать себя шеф-кондитером.
1.
Рост среднего чека в 3 раза
Сценарии поиска, сезонный апселлинг и комплекты подняли сумму заказа.
2.
Увеличение времени проводимого на сайте
в 4 раза
Пользователи «залипают» в мастер-классах и быстро прыгают между тремя сценариями.
3.
Возвраты пользователей
+42 %
Top Decor запомнили как источник знаний, а не просто магазин.